11月19日-21日，“2025年度品牌引領(lǐng)行動(dòng)暨優(yōu)秀品牌建設(shè)經(jīng)典案例分享活動(dòng)”在北京隆重舉行。作為中國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域的年度盛會(huì)，本次活動(dòng)以“守正創(chuàng)新?聚勢(shì)創(chuàng)值”為主題，匯聚政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家及知名企業(yè)代表，共探品牌高質(zhì)量發(fā)展路徑。其中，中國(guó)白酒文化的傳承者與創(chuàng)新者——國(guó)窖1573，憑借在品牌建設(shè)、文化傳播與數(shù)智創(chuàng)新領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，一舉斬獲“大國(guó)卓品”“領(lǐng)軍品牌”兩大重量級(jí)榮譽(yù)，成為高端白酒行業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)桿典范。

▲國(guó)窖1573斬獲“大國(guó)卓品”“領(lǐng)軍品牌”兩大榮譽(yù)

　　作為中國(guó)超高端白酒品牌，國(guó)窖1573始終以“讓世界品味中國(guó)”為品牌主張，深耕品牌建設(shè)，構(gòu)建起“有高度的文化表達(dá)+有深度的內(nèi)容體系+有溫度的情感鏈接”立體化IP方法論。在文化傳播領(lǐng)域，國(guó)窖1573創(chuàng)新探索白酒文化當(dāng)代表達(dá)：連續(xù)18年舉辦瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典，連續(xù)9屆舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)；冠名央視《故事里的中國(guó)》、北京衛(wèi)視《博物館之城》、上海衛(wèi)視《何以中國(guó)》、鳳凰衛(wèi)視《華人盛典》文化節(jié)目等；聚焦中秋、春節(jié)、端午三大中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)打造“非遺×節(jié)慶”主題藝術(shù)作品；開展《國(guó)寶遇見國(guó)寶》、“酒香堂”傳習(xí)之旅，首創(chuàng)沉浸式劇宴IP《酒歌》；通過“國(guó)悅山河極地系列”，從南極之行、北極探索到珠峰登頂，實(shí)現(xiàn)品牌與“世界盡頭、世界之冠、世界之巔”的精神對(duì)話，讓白酒文化跨越地域與時(shí)空。

▲國(guó)窖1573攜手花絲鑲嵌制作技藝打造的“品味中國(guó)年”宮燈系列作品亮相意大利米蘭

　　在場(chǎng)景與圈層運(yùn)營(yíng)層面，國(guó)窖1573精準(zhǔn)布局體育、藝術(shù)等核心領(lǐng)域：攜手俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯、澳網(wǎng)、中網(wǎng)等重要體育賽事，化身中國(guó)白酒走向世界、展示魅力的有力載體和靚麗名片；以音樂和藝術(shù)為載體，攜手國(guó)際著名藝術(shù)家、音樂家及民族舞劇等，先后在美國(guó)紐約、俄羅斯莫斯科、法國(guó)巴黎等地舉辦“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅；將澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽打造成中國(guó)業(yè)余網(wǎng)球頂級(jí)標(biāo)桿，把WCGC中國(guó)賽培育為高影響力企業(yè)家高爾夫賽事；以“冰JOYS”突破傳統(tǒng)推廣邏輯，通過“口感優(yōu)化+方式創(chuàng)新+社交場(chǎng)景”組合打法，拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

▲國(guó)窖1573在澳網(wǎng)賽場(chǎng)打造的勝利時(shí)刻

　　2025年，國(guó)窖1573品牌IP項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)傳播曝光超36億次，覆蓋客戶5000萬(wàn)余人次，精準(zhǔn)觸達(dá)7800余位國(guó)窖薈會(huì)員，其“原創(chuàng)IP深耕—系統(tǒng)圈層運(yùn)營(yíng)—跨地域聯(lián)動(dòng)”的品牌資產(chǎn)擴(kuò)展路徑，已成為行業(yè)廣泛借鑒的范本。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)方面，國(guó)窖1573持續(xù)彰顯高端白酒硬實(shí)力：2023年銷售規(guī)模突破200億元大關(guān)，品牌價(jià)值以1050億元躋身《2022胡潤(rùn)品牌榜》第九；2024年，38度國(guó)窖1573成為行業(yè)首個(gè)百億規(guī)模高端低度單品；2025年數(shù)智化戰(zhàn)略推進(jìn)下，其掃碼開瓶與會(huì)員數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累領(lǐng)跑行業(yè)。海外布局上，依托覆蓋70余國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，國(guó)窖1573已進(jìn)駐71個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅專柜。

　　此次斬獲“雙品工程”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，既是對(duì)國(guó)窖1573品牌建設(shè)成果的高度認(rèn)可，更是對(duì)其推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”跨越的肯定。未來，國(guó)窖1573將繼續(xù)以文化為根、創(chuàng)新為翼，在品牌高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行，為“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略落地注入更多白酒力量。