12月5日晚，在全球矚目的2026美加墨世界杯小組賽抽簽之際，“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”在京東電商平臺(tái)全球首發(fā)。作為國際足聯(lián)官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，五糧液以一杯跨越國界的“大國濃香”，邀世界球迷共舉杯，共赴這場由足球與美酒共同譜寫的激情盛宴。

“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”在京東電商平臺(tái)全球首發(fā)

　　此次聯(lián)名產(chǎn)品的首發(fā)，不僅是五糧液深化國際化戰(zhàn)略的重要落子，更是中國白酒行業(yè)在頂級(jí)體育營銷賽道上的又一次領(lǐng)跑。五糧液為全球球迷帶來了一系列滿足不同需求、適用不同場景、釋放不同情緒的濃香佳釀，并以一場史無前例、持續(xù)半年多的“競猜贏五糧液真免單”福利互動(dòng)，提前點(diǎn)燃了“世界杯年”的激情狂歡。

　　陣容豪華 

　　為球迷量身定制“世界杯搭子”

　　一杯傳承千年的中國白酒，如何借助世界杯賽事融入全球激情盛宴，融入人們?nèi)粘Ｉ?？中國白酒龍頭企業(yè)五糧液選擇主動(dòng)“上場”，用一系列世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，讓白酒自然地走進(jìn)客廳、餐廳、酒吧，走進(jìn)每一個(gè)需要點(diǎn)燃情緒的當(dāng)下，真正融入人群，與最真實(shí)的生活場景共鳴。

　　本次發(fā)布的“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”共有四款，涵蓋不同場景與人群，從輕松有趣的火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊(duì)盲盒款，到年輕潮流的火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒，從寓意深遠(yuǎn)的五糧液美加墨世界杯金球造型款，到品質(zhì)標(biāo)桿的第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款——每一款，都是為不同場景、不同心情、不同球迷量身定制的“世界杯搭子”，陪伴球迷見證不同激情時(shí)刻。

發(fā)布的五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品

　　“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”，核心大單品融入世界杯元素設(shè)計(jì)，首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊(duì)的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機(jī)出現(xiàn)，既是致敬傳奇的首選，也適用于商務(wù)宴請、高端禮贈(zèng)及藝術(shù)收藏。

　　“五糧液美加墨世界杯金球造型款”，作為世界杯球迷金球紀(jì)念酒，與象征足球至高榮譽(yù)的“金球”創(chuàng)意結(jié)合，以“火爆金球”之姿，致敬足球運(yùn)動(dòng)的熱血與夢想，是集觀賞、收藏、品飲于一體的白酒文化賽道創(chuàng)新之作。

　　“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊(duì)盲盒款”，將官方榮耀與盲盒驚喜融合一體，價(jià)格親民、口感醇正，是專為球迷聚會(huì)、觀賽等場景量身定制的精釀小酒，是球迷聚會(huì)、看球擼串的氛圍搭子。

五糧液美加墨世界杯金球造型款

　　“火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒”融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，口感輕盈、風(fēng)味清新，是專為年輕球迷和女性朋友特別打造的“微醺快樂水”。

　　五糧液透露，這四款只是“世界杯聯(lián)名家族”的首發(fā)陣容，后續(xù)還將陸續(xù)推出高端紀(jì)念等更多世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，以全系矩陣滿足全球消費(fèi)者多元化的高品質(zhì)需求。無論球迷在什么場景、什么心境，總有一款適合。

　　如今，看球早已超越單純的觀賽，成為連接友情、共享情緒的集體儀式。五糧液發(fā)布的四款匠心獨(dú)具的世界杯聯(lián)名之作，正是洞察這一趨勢，將美酒化為承載歡聚氛圍與致敬傳奇的情感鏈接，為每一個(gè)值得喝彩的時(shí)刻精心準(zhǔn)備。

　　“酒王”會(huì)“球王”

　　開啟邊“觀看”邊“參與”的激情盛宴

　　世界杯的哨聲還未吹響，美酒的醇香已然彌漫。五糧液與FIFA國際足聯(lián)的攜手，是中國頂尖白酒品牌與全球頂級(jí)體育IP在品牌精神層面的深度共鳴與相互賦能。

　　“在球場上看球王，在生活中喝酒王。”五糧液與世界杯的攜手是東方智慧與全球激情的交融，是中國品牌與世界舞臺(tái)的對話，向市場尤其是年輕與體育消費(fèi)群體，傳遞出創(chuàng)新、開放與擁抱多元文化的強(qiáng)烈信號(hào)。

范志毅擔(dān)任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品 京東首席福利官”

　　“足球的魅力，一半在賽場上，另一半就在這份懸念和參與感里。五糧液懂你的熱愛，也樂意為你熱愛的每一刻‘喝彩加冕’。”五糧液股份公司副總經(jīng)理、進(jìn)出口公司董事長、酒類銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳翀表示，產(chǎn)品是橋梁，情感和體驗(yàn)才是核心。此次世界杯期間，五糧液不只給球迷、酒友帶來好酒，而且設(shè)計(jì)了一個(gè)長期的“競猜贏五糧液真免單”互動(dòng)計(jì)劃，構(gòu)建一個(gè)真正好玩、有深度的用戶互動(dòng)體系。首期活動(dòng)是“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”，后續(xù)還會(huì)圍繞各類足球賽事，推出“周周有競猜”活動(dòng)，把這場狂歡延續(xù)下去。

　　亞洲足球先生、中國足壇傳奇名宿范志毅作為“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品 京東首席福利官”帶領(lǐng)廣大球迷玩轉(zhuǎn)世界杯。

　　根據(jù)規(guī)則，12月1日至5日，消費(fèi)者在五糧液京東自營店和京東五糧液官方旗艦店購買聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與2026世界杯小組抽簽競猜。凡成功猜中“任意一個(gè)分組編號(hào)（除東道主組外）及該組前兩檔球隊(duì)”的用戶，五糧液全額退還本單購酒款，實(shí)現(xiàn)“0元喝好酒”。

　　同時(shí)，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益，消費(fèi)者開瓶掃碼不僅可驗(yàn)真?zhèn)?，更有機(jī)會(huì)贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，實(shí)現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場”。

范志毅帶領(lǐng)廣大球迷玩轉(zhuǎn)世界杯

　　看球時(shí)，美酒除了可直飲，還能變幻出萬千風(fēng)情。當(dāng)天，京東直播間特邀了調(diào)酒師，用五糧液世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品調(diào)制出潘帕斯星空、柚夢法蘭西，通過兩款特調(diào)的美酒，引領(lǐng)大家感受五糧液的卓越品質(zhì)與獨(dú)特風(fēng)味。

　　成都球迷楊先生看了直播，迅速下單購買了“五糧液美加墨世界杯金球造型款”產(chǎn)品，等待世界杯時(shí)，和高中同學(xué)一起踢球、看世界杯。他說，“雖然同學(xué)們分布在各省工作、生活，但每逢世界杯，大家都會(huì)相約一個(gè)城市踢球、看球。以前，看球喝啤酒，總感覺是模仿學(xué)習(xí)外國足球文化，現(xiàn)在看球喝白酒，體驗(yàn)的是中國的足球文化。到時(shí)，打開五糧液‘金球’與同學(xué)共飲，一定會(huì)是次難忘的世界杯同學(xué)會(huì)。”

　　中國“和美”文化與世界體育

　　精神精彩對話

　　世界杯，是全世界球迷的節(jié)日，是熱血、激情與夢想的舞臺(tái)。五糧液，是中國白酒的瑰寶，是匠心、傳承與文化的象征。

　　當(dāng)頂級(jí)賽事遇見頂級(jí)美酒，不僅是一次跨界聯(lián)名，更是一次精神共鳴的深度融合——足球的團(tuán)結(jié)拼搏，與五糧液“和合共生，美美與共”的和美精神交相輝映。

　　一支成功的球隊(duì)，能將特點(diǎn)各異的球員融合成強(qiáng)大的整體，讓隊(duì)員們心往一處想，勁往一處使，贏取勝利，這是足球場上的“和美”。五糧液釀酒，用的是高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食，讓五種性情各異的糧食和諧共釀，成就一杯“各味諧調(diào)、恰到好處”的絕世佳釀，這是酒的“和美”。

　　足球追求團(tuán)隊(duì)協(xié)作，五糧液釀造講究五糧和諧，二者都是對極致和諧與共同勝利的追求。2026年世界杯“包容、多元、激情”的精神，與五糧液倡導(dǎo)的“和美”文化高度契合。五糧液正通過體育營銷這一共通語言，打破傳統(tǒng)邊界，將白酒融入體育觀賽、球迷聚會(huì)等高頻生活場景，向全球傳遞中國白酒的文化魅力。

　　行業(yè)分析人士指出，在當(dāng)前復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，白酒的消費(fèi)場景與底層邏輯正在經(jīng)歷深刻重構(gòu)。參考?xì)W美等成熟市場的消費(fèi)習(xí)慣，酒類消費(fèi)正向“日常自飲”與“悅己消費(fèi)”擴(kuò)容。在中國，隨著生活方式的演變，白酒的消費(fèi)場景也正在突破傳統(tǒng)的商務(wù)與宴請邊界，向更廣闊的“日常飲用”藍(lán)海滲透。

　　面對這一變局，五糧液展現(xiàn)出敏銳的嗅覺與“守正創(chuàng)新”的戰(zhàn)略定力。此次聯(lián)手國際足聯(lián)，正是五糧液在堅(jiān)守高端品質(zhì)與商務(wù)社交基本盤的“守正”基礎(chǔ)上，主動(dòng)擁抱全球消費(fèi)趨勢、探索新增長極的“創(chuàng)新”之舉。

　　通過“體育營銷”這一極具穿透力的共通語言，五糧液正試圖打破傳統(tǒng)邊界，將白酒更自然地融入體育觀賽、球迷聚會(huì)等極具潛力的日常高頻生活場景。這一舉措，不僅彰顯了“大國濃香”走向世界舞臺(tái)中央的格局與自信，更將為行業(yè)在存量博弈環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)“商務(wù)+自飲”雙輪驅(qū)動(dòng)、如何用新場景激活新消費(fèi)，提供極具參考價(jià)值的破局樣本。