12月18日，以“新形勢 新機(jī)遇 新征程”為主題的五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會在宜賓召開。大會上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在主旨報告中表示，2025年中國酒業(yè)正在經(jīng)歷一場涉及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全方位、顛覆性深刻變革。為此，五糧液主動應(yīng)市調(diào)整，積極幫助渠道消化庫存，修復(fù)市場生態(tài)；主動紓壓解困，減緩發(fā)貨節(jié)奏，協(xié)調(diào)一切可以協(xié)調(diào)的資源賦能市場動銷；主動識變求變，創(chuàng)新營銷機(jī)制體制，持續(xù)穩(wěn)存量、拓增量、求變量，全力以赴應(yīng)對行業(yè)深度調(diào)整。

　　曾從欽提到五糧液在2025年做了五件事情：一是堅(jiān)定不移把卓越品質(zhì)作為立企之基，想方設(shè)法強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底氣更足。二是堅(jiān)定不移把品牌文化作為興企之本，想方設(shè)法提升品牌價值，品牌引領(lǐng)的信心更強(qiáng)。三是堅(jiān)定不移把守正創(chuàng)新作為活企之要，想方設(shè)法增強(qiáng)應(yīng)市能力，開疆拓土的魄力更大。渠道創(chuàng)新有效推進(jìn)，傳統(tǒng)渠道持續(xù)下沉，新增474家“三店一家”，上線大會員體系，終端直配覆蓋20個核心城市；電商渠道積極深化與京東、天貓等頭部電商合作，官方店鋪體系進(jìn)一步完善，即時零售落地實(shí)施，線上秩序治理力度持續(xù)加大；新興渠道積極發(fā)展跨界合作、團(tuán)購客戶，與經(jīng)銷商一道開展“禮敬名企，共贏未來”企業(yè)互動活動，與華為、寧德時代、揚(yáng)子江等大型企業(yè)建立直銷網(wǎng)絡(luò)。四是堅(jiān)定不移把市場化經(jīng)營作為治企之道，想方設(shè)法健全市場機(jī)制，現(xiàn)代治理的水平更高。五是堅(jiān)定不移把創(chuàng)先爭優(yōu)作為強(qiáng)企之路，想方設(shè)法提升綜合效益，邁向一流的步伐更穩(wěn)。

　　會上，五糧液確定2026年為“營銷守正創(chuàng)新年”，將以持續(xù)提升五糧液品牌價值為核心，強(qiáng)化營銷變革、強(qiáng)化應(yīng)市策略、強(qiáng)化執(zhí)行能力為路徑，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的市場動銷和市場份額的有效提升。

　　曾從欽表示，在新形勢下，行業(yè)面臨新機(jī)遇，廠商一體共赴新征程，五糧液將錨定五個統(tǒng)籌、三個夯實(shí)、五個拓展策略：

　　錨定五個統(tǒng)籌把關(guān)定向：統(tǒng)籌短期與長期的關(guān)系、統(tǒng)籌存量與增量的關(guān)系、統(tǒng)籌供給與需求的關(guān)系、統(tǒng)籌共建與共享的關(guān)系、統(tǒng)籌發(fā)展與安全的關(guān)系。

　　錨定三個突出夯實(shí)壘土：突出品質(zhì)為基，用心釀好每一瓶酒。全鏈條完善品質(zhì)體系，全方位重構(gòu)產(chǎn)品體系，全覆蓋優(yōu)化創(chuàng)新體系；突出價值提升，用心守好每一瓶酒。大力提升歷史價值，大力提升文化價值，大力提升社會價值；突出需求導(dǎo)向，用心賣好每一瓶酒。聚焦社交功能需求，聚焦情感功能需求，聚焦悅己功能需求。

　　錨定“五新拓展”全面發(fā)力：加快拓展新人群，鞏固主力群體，拓展年輕群體，觸達(dá)女性群體，發(fā)力老齡群體。加快拓展新渠道，傳統(tǒng)渠道做到“三個傾斜”，電商渠道打造三大標(biāo)桿，新興渠道強(qiáng)化三類合作。加快拓展新場景，做深上午場景，做強(qiáng)宴席場景，做精禮贈場景，做優(yōu)悅己、家庭、跨界場景。加快拓展新市場，鞏固優(yōu)勢市場，突破對壘市場，攻克薄弱市場，布局國際市場。加快拓展新機(jī)制，深化專業(yè)化運(yùn)營，深化片區(qū)制管理，生化五級聯(lián)動責(zé)任制，深化全員績效考核。

　　據(jù)了解，截至目前，五糧液擁有1700家專賣店。2025年，五糧液“三店一家”（專賣店、文化體驗(yàn)店、濃香·和美萬家集合店、五糧液酒家）合計(jì)增加474家。
2026年，五糧液計(jì)劃新增專賣店80家，優(yōu)化一批低質(zhì)量專賣店，總量保持在1700家左右，并新增集合店300家、文化體驗(yàn)店10家。

　　大會上，還發(fā)布了五糧液丙午馬年生肖酒。器型以唐太宗昭陵六駿之首的“颯露紫”為設(shè)計(jì)原型，精心設(shè)計(jì)馬鞍紋飾，造型優(yōu)美，栩栩如生。融入唐代“寶相花”紋飾與五谷元素，凸顯“五文化”。酒體有中國白酒大師精心調(diào)配，延續(xù)延續(xù)五糧液“香氣悠久、味醇厚”的典型風(fēng)格。產(chǎn)品分為電商版“丹曦瑞福”（紅盒）與線下版“紫耀天祿”（紫盒），500ml裝限量發(fā)售。