2025年12月28日，“堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，全面推進(jìn)茅臺(tái)酒營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”貴州茅臺(tái)酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)在貴陽(yáng)召開(kāi)。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳華指出，茅臺(tái)市場(chǎng)基本盤(pán)穩(wěn)健、拓展空間廣闊、品牌品質(zhì)與消費(fèi)升級(jí)需求契合。2026總體目標(biāo)是：圍繞市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，保持全年投放穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)投放量與需求適配，推動(dòng)從“以產(chǎn)定銷(xiāo)”向“以銷(xiāo)定產(chǎn)”轉(zhuǎn)變。

　　2026年，茅臺(tái)將以“以消費(fèi)者為中心、推進(jìn)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型”為首要任務(wù)，通過(guò)一系列扎實(shí)改革，致力讓市場(chǎng)更穩(wěn)、渠道更活、服務(wù)更優(yōu)，全力構(gòu)建供需適配、量?jī)r(jià)平衡、廠商共贏的可持續(xù)發(fā)展新格局。

　　聚焦穩(wěn)市場(chǎng)、拓客群、優(yōu)服務(wù)等方面，持續(xù)提升市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力，著力構(gòu)建更具抗風(fēng)險(xiǎn)能力和持續(xù)盈利能力的渠道生態(tài)體系。

　　2026年茅臺(tái)將回歸貴州茅臺(tái)酒的“金字塔”型產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)。要讓產(chǎn)品更加適配消費(fèi)需求。堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，從需求端出發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系。一方面，要促進(jìn)以需求為驅(qū)動(dòng)的供需適配。

　　旨在夯實(shí)以 500ml 飛天貴州茅臺(tái)酒為主力的“塔基”產(chǎn)品，做強(qiáng)精品、生肖等“塔腰”產(chǎn)品，把精品打造為又一大單品。激發(fā)生肖酒的民間消費(fèi)收藏需求。以市場(chǎng)需求為驅(qū)動(dòng)，陳年、文化類(lèi)等“塔尖”產(chǎn)品適度收縮，強(qiáng)化高端產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，目的就是為了更好地滿足消費(fèi)者的不同需求，確保供需、量?jī)r(jià)相對(duì)平衡，市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。

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