酒莊頭條團隊

　　2025年，白酒行業(yè)面臨宏觀經(jīng)濟增速放緩、消費需求疲軟、行業(yè)調(diào)整加劇等多重壓力。傳統(tǒng)發(fā)展模式難以為繼，積極創(chuàng)新成為酒企生存和發(fā)展的關鍵。2025年，是貴州珍酒成立的50周年，也是其向“世界一流釀酒企業(yè)”發(fā)起沖鋒的新紀元。

　　這一年，貴州珍酒主動謀變，通過推出大珍·珍酒和牛市啤酒戰(zhàn)略級單品，打造萬商聯(lián)盟模式，做強企業(yè)家IP等創(chuàng)新舉措，為企業(yè)發(fā)展注入創(chuàng)新動能；通過亮相各大行業(yè)盛會、深耕垂直領域、倡導高品質(zhì)生活方式等，開辟出一條與眾不同的品牌傳播新路；通過開展50周年慈善助學活動、水源地保護等公益活動，彰顯品牌溫度。

　　在科研精神、工匠文化、品牌強化與社會責任的交織下，珍酒持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入活力，助推從規(guī)模擴張向價值深耕的轉(zhuǎn)型。

　　品質(zhì)升級 做產(chǎn)品創(chuàng)新的引領者

　　醬酒行業(yè)在經(jīng)過前期的快速擴張后，正進入高質(zhì)量發(fā)展新階段，擁有扎實產(chǎn)能基礎、完善工藝體系和長遠戰(zhàn)略眼光的企業(yè)將更具競爭力。

　　2025年，貴州珍酒持續(xù)踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略，以技術進步和科技創(chuàng)新為驅(qū)動，在產(chǎn)能布局和品質(zhì)提升上持續(xù)投入，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品線、增強產(chǎn)品力，在白熱化的行業(yè)競爭中贏得先機。作為中國兩大國宴醬酒之一，珍酒的成功源于對傳統(tǒng)工藝的堅守與創(chuàng)新。

　　5月，珍酒參與修訂的GB/T8231-2024《高粱》國家標準已正式實施，首次增加“釀酒用高粱的單寧含量不作限量要求”的規(guī)定；6月，珍酒參與修訂的GB/T10781.4-2024《白酒質(zhì)量要求第4部分：醬香型白酒》國家標準正式落地，進一步嚴格醬香型白酒質(zhì)量要求。

　　從原料科學到風味研究的權威認可，彰顯珍酒對科研創(chuàng)新的重視，以及對其品質(zhì)特征解析及釀造關鍵技術創(chuàng)新與應用的持續(xù)強化。

　　在8月舉行的2025中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，貴州珍酒攜手貴州聯(lián)通打造的全國首個醬香型白酒智能勾調(diào)平臺“貴州珍酒智慧勾調(diào)平臺”精彩亮相，直面醬酒釀造痛點，構建起涵蓋酒體感官指標、理化衛(wèi)生指標與風味特征的數(shù)字化系統(tǒng)，讓醬香型白酒勾調(diào)實現(xiàn)從“手工化、經(jīng)驗化、個性化”到“智能化、數(shù)據(jù)化、標準化”的轉(zhuǎn)型。

　　4月，《貴州日報》專版報道點贊貴州珍酒人才建設；11月，趙翠梅等珍酒品酒師入選2025屆國家級白酒評酒委員；連續(xù)舉辦7屆“珍酒工匠”評選表彰活動，大力弘揚工匠精神……珍酒不斷優(yōu)化人才體系建設，以領先的科研團隊規(guī)模和實力為品質(zhì)保駕護航。

　　在堅守傳統(tǒng)工藝的同時，珍酒持續(xù)推動工藝標準化與生產(chǎn)精細化管理，強化全過程質(zhì)量管控，致力于釀造極致口感的好酒。2025年下沙季，貴州珍酒投產(chǎn)4.4萬噸，庫存優(yōu)質(zhì)基酒15萬噸，產(chǎn)能規(guī)模連續(xù)4年位列貴州白酒企業(yè)前三，為打造超級單品提供堅實支撐。

　　6月，珍酒推出全新戰(zhàn)略級單品“大珍·珍酒”，由32位國家級、省級白酒評委參與設計，精選200多種基酒精心勾調(diào)而成，采用極簡光瓶酒設計，以“六維一體”防偽創(chuàng)新和超高質(zhì)價比精準契合消費者需求，成為中高檔白酒全網(wǎng)新品銷量第一，以顛覆性姿態(tài)錨定白酒行業(yè)“超級產(chǎn)品”樣本。

　　行業(yè)專家指出，在消費趨勢變遷之下，行業(yè)發(fā)展理念需要隨之轉(zhuǎn)型。“大珍·珍酒”具備口感、包裝、價格、收藏屬性等“明星特質(zhì)”，亦具備打造“超級產(chǎn)品”的全部要素，以精準洞察與卡位引領白酒競爭格局的重塑。

　　8月推出的首款高端精釀啤酒產(chǎn)品“牛市News”，耗費三年時間研發(fā)，精選全球臻材，通過頂級工藝釀造，口感獨特。以“牛市開，好運來”為理念，打造全新的“悅己、悅生活消費”方式，重新定義中國消費者心中的“好啤酒”。豐富的產(chǎn)品矩陣，進一步激活企業(yè)未來發(fā)展的增長潛力。

　　珍酒卓越的品質(zhì)和產(chǎn)品力，深受行業(yè)和市場的認可。“大珍·珍酒”斬獲2025年度白酒美學產(chǎn)品卓越貢獻獎、中國酒業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展典范產(chǎn)品、酒業(yè)未來30產(chǎn)品、2025中輕質(zhì)量萬花杯釀酒質(zhì)量大賽“大金獎”和“創(chuàng)新力產(chǎn)品獎”等；

　　珍酒·珍十斬獲2025布魯塞爾國際烈性酒大獎賽最高獎大金獎、2025ISGC國際烈酒（中國）大獎賽大金獎；珍酒·珍三十斬獲2025IGC國際烈酒（香港）大賽最高獎--雙金獎，珍酒·珍八獲得大賽銀獎；珍酒獲“卓越品質(zhì)引領獎”“全國質(zhì)量標桿”“質(zhì)量技術獎”等。

　　多項榮譽的獲得，是業(yè)界對珍酒產(chǎn)品品質(zhì)和發(fā)展?jié)摿Φ母叨瓤隙?。作為貴州醬酒的領軍企業(yè)，貴州珍酒始終堅守品質(zhì)初心，將工匠精神和質(zhì)量信仰注入每一瓶酒中，加強創(chuàng)新驅(qū)動，發(fā)揮行業(yè)引領作用，為中國白酒事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。

　　品牌突破 做營銷轉(zhuǎn)型的探路者

　　白酒行業(yè)千帆競渡、百舸爭流。而無論行業(yè)內(nèi)外，但凡提及珍酒，都認為這個品牌勢頭很猛，具備強勁發(fā)展?jié)摿?。面對日益激烈的競爭環(huán)境，珍酒精準洞察消費環(huán)境、消費人群、傳播格局變化，立足品牌實際，結合品牌理念、歷史文化、產(chǎn)品內(nèi)容，以講述故事、激發(fā)情感共鳴等形式，精準鏈接消費人群，構筑品牌長期發(fā)展的堅實基礎。

　　2025年，珍酒立足精準化、差異化的品牌調(diào)性，通過亮相各大行業(yè)盛會、深耕體驗IP、倡導高品質(zhì)生活方式深度拓圈等方式，開辟出一條與眾不同的品牌傳播新路，品牌熱度不斷升溫。

　　珍酒持續(xù)以“國之珍宴”高端品鑒IP深度鏈接精英圈層，以“圣地之旅”回廠游強化消費者對核心產(chǎn)區(qū)的文化認同，通過文化和傳播方式創(chuàng)新驅(qū)動營銷突破，打造體驗營銷閉環(huán)，為品牌高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能。

　　6月，珍酒李渡集團宣布中國新生代青年演員姚安娜為“申遺大使”。這場肩負行業(yè)責任和中國傳統(tǒng)文化使命的雙向奔赴，亦是珍酒品牌價值升維的最好注腳。

　　這一年，珍酒相繼迎來多位國際政要，以及文學界、投資界、書畫界、商界等諸多名家大咖的參觀考察，包括吉爾吉斯斯坦原議長塔蘭特·馬梅托夫，行業(yè)協(xié)會領導，白酒行業(yè)泰斗，以及茅臺、五糧液等名酒企領導等，深入了解珍酒品牌的創(chuàng)新融合實踐，點贊珍酒品牌故事獨特，讓珍酒的影響力和關注度持續(xù)提升。

　　舉辦全國書畫名家珍酒行、貴州書畫家珍酒采風、貴州文史專家珍酒行、全國美術名家珍酒行等活動；珍酒四款生肖文創(chuàng)酒“C位”亮相甘肅省金昌市博物館“酒瓶子上的文物DNA展”；頻頻亮相2025年貴州國際拳擊邀請賽、2025中國羽毛球公開賽等體育活動；珍酒世界行北極逐光者活動圓滿落幕……

　　貴州珍酒·珍三十啟動年度重磅“城市錦鯉”活動，問界M9旗艦座駕化身移動城市地標；10月舉行的“85鑒定”40周年大會，通過開展紀念會、研討會、品鑒會、封壇等系列活動，共同追溯歷史，探討中國白酒技藝傳承與創(chuàng)新；亮相2025世界酒業(yè)發(fā)展峰會、第十四屆中國（貴州）國際酒類博覽會、2025中國高品質(zhì)美酒出口展、第八屆進博會、2025濟南中酒展等行業(yè)盛會，展現(xiàn)中國名酒的品牌風采。

　　珍酒持續(xù)探索“從賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”，正在建設的珍酒莊園將為消費者提供高端、深度、全場景白酒文化體驗，建成后將成為全球商學院體驗營銷創(chuàng)新基地、全球第一家溫泉特色體驗酒莊，成為貴州酒旅新名片。

　　可以看到，在品牌內(nèi)容的多維度觸達與廣泛傳播中，珍酒創(chuàng)造了更多的消費場景與增長機遇，其持續(xù)探索更多元化、更具情感價值的品牌體驗，以匠心品質(zhì)與創(chuàng)新營銷不斷續(xù)寫珍酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　更值得關注的是，從7月到12月，珍酒李渡集團董事長吳向東成功打造企業(yè)家IP，其個人視頻號“吳金東-珍酒李渡”發(fā)布短視頻120余條，總播放量突破4億，為珍酒品牌發(fā)展注入新動能。12月9日，正和島聯(lián)合新榜發(fā)布《企業(yè)家視頻IP100榜單（11月）》，吳向東憑借個人視頻號影響力登頂榜首。

　　12月9日，吳向東開啟第五場大型直播，聚焦“我們的200天”，講述了珍酒李渡在行業(yè)變革期的創(chuàng)新模式。這場時長近4小時的直播，吳向東以詳實的數(shù)據(jù)、鮮活的案例，吸引全網(wǎng)978萬觀看，最高在線人數(shù)38萬，全網(wǎng)點贊340萬，直播熱度再攀新高。此前吳向東四場大型直播，累計觀看逾2200萬人次，點贊超1800萬。

　　分析人士指出，面對全新消費趨勢，企業(yè)家正以真誠表達鏈接廣泛受眾，將個人影響力轉(zhuǎn)化為品牌生態(tài)的凝聚力，構建品牌最核心的“護城河”。從“我不敢”到“我可以”，吳向東個人IP以真實立體的人格魅力，持續(xù)增強大眾對珍酒品牌的認可與信任。

　　6月18日，第二十二屆世界品牌大會發(fā)布了2025年度“中國500最具價值品牌”榜單。貴州珍酒連續(xù)四年入選，蟬聯(lián)榜單醬酒品牌第三名，彰顯出強勁品牌勢能；在《2025世界蒸餾酒品牌榜》上，貴州珍酒排名較2023年提高60名，超越三得利、芝華士等國內(nèi)外知名品牌，躍升至榜單第24位，蟬聯(lián)中國醬酒第四，品牌價值再攀新高。

　　在醬酒品牌大浪淘沙的過程中，以珍酒為代表的一線名酒企業(yè)已經(jīng)站在了大國定位、世界視野的高度，成為酒業(yè)創(chuàng)新時代的卓越探路者。

　　投身公益 做社會價值的貢獻者

　　50年的風雨兼程，珍酒不僅書寫了一段美酒的傳奇，更鑄就了一部責任與擔當?shù)膭?chuàng)業(yè)史、奮斗史和發(fā)展史。在企業(yè)發(fā)展歷程中，珍酒持續(xù)把公益事業(yè)融入企業(yè)發(fā)展血脈，以善行善舉回報社會，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟作出更大貢獻。

　　2025年，珍酒人人參與公益，已組織開展水源地保護、捐資助學、無償獻血、關愛留守困境兒童和特困低保老人、慰問環(huán)衛(wèi)工人等公益活動，為構建和諧社會貢獻更多力量。

　　貴州珍酒50周年慈善助學活動打造鏈接多方力量的全國公益平臺，持續(xù)幫助困難學子圓夢校園；聯(lián)合遵義市中心血站和匯川區(qū)紅十字會開展無償獻血活動；組織開展“夏日送清涼”活動，為遵義市匯川區(qū)近1600名環(huán)衛(wèi)工人送上消暑物品；組織百余名志愿者走進敬老院，開展“尊老敬老，珍愛老人”主題公益活動；攜手相關單位開展水源地保護志愿服務活動，共同守護一方清水；推出“酒糟環(huán)保沙發(fā)”，將廢酒糟轉(zhuǎn)化為環(huán)保沙發(fā)……

　　從守護釀酒產(chǎn)區(qū)生態(tài)到打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環(huán)保化；從推動清潔能源改造，到借助數(shù)字化技術降低能耗；從推出環(huán)保極簡的高端光瓶酒系列產(chǎn)品，到發(fā)布ESG環(huán)保禮盒……珍酒始終以綠色發(fā)展實踐和創(chuàng)新，引領行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。

　　3月，貴州珍酒憑借在公益慈善領域的突出貢獻，榮獲首屆“貴州慈善獎”。9月，2025年度Wind中國上市公司“ESG最佳實踐100強”榜單重磅發(fā)布，珍酒李渡連續(xù)三年成為榜單唯一入選白酒企業(yè)，成為白酒行業(yè)ESG實踐價值標桿。

　　“珍酒是富有溫度和社會責任感的企業(yè)，我們一直以為我們的消費者釀造高質(zhì)量白酒，為我們的合作伙伴和員工以及他們背后的家庭創(chuàng)造更好的生活為己任。”吳向東提到，珍酒不僅要成為經(jīng)濟價值的創(chuàng)造者，更要成為社會價值的貢獻者。

　　邁向一流 做長期主義的堅守者

　　面對經(jīng)濟環(huán)境變化與行業(yè)競爭加劇的挑戰(zhàn)，珍酒積極推進商業(yè)模式創(chuàng)新，圍繞“超級創(chuàng)新”理念，系統(tǒng)構建了覆蓋“超級鏈接、超級產(chǎn)品、超級渠道、超級傳播、超級組織、超級品牌、超級體驗”七大超級戰(zhàn)略體系，打造了一個共建共享的產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，走出了一條獨具特色的創(chuàng)新發(fā)展之路，在行業(yè)深度調(diào)整期展現(xiàn)出非凡的勇氣與智慧。

　　截至目前，萬商聯(lián)盟項目已在遵義累計舉辦了75場萬商聯(lián)盟創(chuàng)富論壇，吸引超1萬名業(yè)內(nèi)外客戶參加，3600多家成功簽約，帶動“大珍·珍酒”在31個省份、280個城市熱銷，實現(xiàn)回款6.2億元，成為中高檔白酒全網(wǎng)新品銷量第一。

　　萬商聯(lián)盟模式獲評“行業(yè)首創(chuàng)案例”“2025國民消費創(chuàng)新案例”“年度酒業(yè)創(chuàng)新案例”等多個權威獎項，已成為2025行業(yè)熱度最高創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　“在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機遇，在不確定性中尋找確定性，處理好變與不變的關系是現(xiàn)在我?guī)ьI集團持續(xù)發(fā)展的關鍵。”吳向東在3月致股東的一封信中提到，未來，白酒品牌將呈現(xiàn)分化趨勢，并朝著品牌化、品質(zhì)化和重體驗的方向邁進，而珍酒擁有強大的生命力和發(fā)展空間。

　　2025年，珍酒積極應對、主動謀變，堅定前行，開發(fā)及培育多元化的白酒消費場景和人群，提升以體驗為核心的品牌營銷策略，探索新的渠道發(fā)展和管理模式，貴州醬酒第三地位穩(wěn)固。

　　在12月24日召開的2025年貴州民營企業(yè)100強發(fā)布會上，貴州珍酒以強勁綜合實力位列貴州民營企業(yè)100強第10位、貴州制造業(yè)民營企業(yè)20強第7位，蟬聯(lián)貴州民營酒企第一，充分彰顯了企業(yè)的雄厚實力和社會影響力，為企業(yè)未來發(fā)展注入強大動力和信心。

　　吳向東表示，企業(yè)生存發(fā)展，用心做事是第一法寶。未來，珍酒將繼續(xù)以“一絲不茍釀美酒、精雕細琢造產(chǎn)品、耕植文化創(chuàng)品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業(yè)、勇?lián)熑未僬衽d”為行動指南，在一流產(chǎn)品、一流品牌、一流體驗、一流團隊等方面多管齊下，為珍酒成為一流企業(yè)、百年品牌而努力奮斗。

　　奮楫篤行，共臻新程。2026，期待貴州珍酒再譜“珍”章。