中國(guó)酒文化品牌創(chuàng)新研究院

　　2025年，面對(duì)中國(guó)酒業(yè)的深度調(diào)整和加速洗牌，郎酒持續(xù)以《百年郎酒》總綱領(lǐng)為引領(lǐng)，堅(jiān)守“品質(zhì)、品牌、品味”，持續(xù)“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”，以長(zhǎng)期主義為方向和動(dòng)力，交出“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的時(shí)代新答卷。

　　2025年，郎酒進(jìn)入30萬噸醬酒貯存量時(shí)代，七大戰(zhàn)略產(chǎn)品全面呈現(xiàn)，彰顯強(qiáng)大的產(chǎn)品力、穿透力、生命力，矢志為世界奉獻(xiàn)極致美酒；“紅花郎春晚季”、“中國(guó)郎之夜”演唱會(huì)等活動(dòng)用時(shí)尚對(duì)話經(jīng)典，打造“品牌敘事+營(yíng)銷落地”新范式，向消費(fèi)者不斷貼近。

　　2025年，郎酒莊園會(huì)員增值服務(wù)全面升級(jí)，四大圈層活動(dòng)啟動(dòng)，堅(jiān)守利他主義、唯客是尊；品牌價(jià)值達(dá)1620.65億元，積極擁抱數(shù)字化未來，與世界名酒深入對(duì)話；廠商同心，共創(chuàng)共建渠道生態(tài)，共筑命運(yùn)共同體……，百年郎酒在定力篤行中拼搏，用不斷向上生長(zhǎng)的力量面向未來，走向世界。

　　釀好酒、賣老酒

　　打造穿透力產(chǎn)品

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新的時(shí)期，世界政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的急變也給行業(yè)發(fā)展帶來了不確定性。“正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒”，這是郎酒迎接時(shí)代變局，不確定性中的確定性底氣和不斷強(qiáng)壯的根基之所在。

　　2025年，郎酒堅(jiān)守“釀好酒”的使命，順天應(yīng)時(shí)、精耕細(xì)作，在產(chǎn)能儲(chǔ)能提升、產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)、人才隊(duì)伍建設(shè)等多方面積蓄強(qiáng)大勢(shì)能，以極致品質(zhì)、極致產(chǎn)品為消費(fèi)者美好生活服務(wù)。

　　郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林高度重視品質(zhì)，多次率隊(duì)到生產(chǎn)一線調(diào)研，要求始終要把品質(zhì)建設(shè)放在第一位，深耕品質(zhì)根基。強(qiáng)調(diào)“極致三品，品質(zhì)第一”是郎酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)體系要緊緊圍繞“糧→曲→釀→貯→勾調(diào)”價(jià)值鏈；把握好數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系，質(zhì)量第一，數(shù)量讓位質(zhì)量；要以“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”理念為導(dǎo)向，加強(qiáng)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)機(jī)械化、智能化、數(shù)字化的創(chuàng)新研究與應(yīng)用；要以創(chuàng)造價(jià)值為本，把郎酒品質(zhì)做到同行業(yè)質(zhì)價(jià)比最好之一。

　　5月，郎酒（醬香型）釀造用糯高粱“育種收儲(chǔ)”經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)在郎酒莊園舉辦。郎酒持續(xù)加強(qiáng)與政府、村社、農(nóng)戶、科研院所、種子公司、合作商的六方協(xié)同，從原糧品質(zhì)這個(gè)“產(chǎn)品力”提升的關(guān)鍵源頭課題出發(fā)，推進(jìn)糯高粱高質(zhì)量發(fā)展。

　　春夏秋冬，四時(shí)有序，訴說著赤水河左岸的山魂水魄；生長(zhǎng)養(yǎng)藏，天地仁和，詮釋著郎酒人跨越時(shí)間的極致追求。5月，2025郎酒端午制曲大典拉開高溫大曲制曲工作的生產(chǎn)序幕；9月，順天應(yīng)時(shí)，秋釀開窖，郎酒兼香拉開新一年生產(chǎn)序幕；10月，2025郎酒重陽下沙大典宣布百年郎酒正式進(jìn)入30萬噸醬酒貯存量時(shí)代。

　　郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，在《百年郎酒》總綱領(lǐng)的指引下，郎酒將長(zhǎng)期主義落到每一個(gè)觸點(diǎn)，“釀好酒，存新酒，賣老酒”，堅(jiān)定遵循“存十賣一”的產(chǎn)銷原則，堅(jiān)定打造有穿透力的產(chǎn)品。十年、二十年、三十年，郎酒人始終牢記“釀好酒”的使命，矢志為世界奉獻(xiàn)極致美酒。

　　在郎酒莊園的釀造寶地上，生生不息、代代傳承的郎酒人扎根深山，用“一萬小時(shí)”工匠精神定律，護(hù)航郎酒品質(zhì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。9月，第三屆2025“茅臺(tái)杯”中國(guó)（醬香型）白酒酒體設(shè)計(jì)大賽在茅臺(tái)學(xué)院舉行，郎酒選手再創(chuàng)佳績(jī)，榮獲大賽第二名、第三名、第五名。

　　11月，郎酒17位酒體技術(shù)人員，被聘為2025屆國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委，郎酒已總計(jì)擁有國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委31人。上百名國(guó)家級(jí)釀酒大師、國(guó)家級(jí)品酒大師、國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委、四川省級(jí)白酒評(píng)委組成強(qiáng)大的釀造技術(shù)團(tuán)隊(duì)，正以體系的力量構(gòu)成郎酒極致品質(zhì)的人才保障。

　　“產(chǎn)品力就是生命力，郎酒產(chǎn)品必須有穿透力。”站在堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)基石上，在堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能、貯存量保障下，郎酒堅(jiān)定推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，強(qiáng)壯產(chǎn)品矩陣。藉由一瓶瓶產(chǎn)品進(jìn)入千家萬戶，如活水般流淌，郎酒持續(xù)浸潤(rùn)當(dāng)代消費(fèi)者的美好生活。

　　2025年，“紅運(yùn)郎、青花郎、紅花郎、郎牌·黑馬特、郎牌特曲·T8、小郎酒、順品郎”郎酒七大戰(zhàn)略產(chǎn)品全面呈現(xiàn)，詮釋“中國(guó)消費(fèi)名品”的昂揚(yáng)風(fēng)采。

　　郎酒莊園·華夏百家姓系列酒、2025版郎牌郎、龍馬郎系列產(chǎn)品、郎酒丙午馬年生肖紀(jì)念酒等官宣上市；超高端年份紀(jì)念酒“郎酒·拼搏年代1990”以及“青花郎·2025九九重陽紀(jì)念酒”、“郎酒莊園·建筑系列酒”、郎酒莊園全新星座酒系列等產(chǎn)品重磅發(fā)布。

　　2024年度青酌獎(jiǎng)、2025美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、“2025年度國(guó)際烈酒精品大賽 (百元價(jià)格帶產(chǎn)品)金銀獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際大獎(jiǎng)的獲得，更讓百年郎酒飄香世界。

　　20余年積累，達(dá)成7.2萬噸產(chǎn)能、30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量，郎酒站上了行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的高度。釀好酒不易，但郎酒相信滴水穿石、厚積薄發(fā)。

　　塑品牌、創(chuàng)價(jià)值

　　構(gòu)建郎式生活哲學(xué)

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)在不斷變化、酒類市場(chǎng)格局在不斷變化，但消費(fèi)者追求美好生活的本質(zhì)沒有變、喝好酒的需求沒有變。郎酒牢牢盯住消費(fèi)者的美好生活需求，堅(jiān)守利他主義、唯客是尊，堅(jiān)定不移地向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)。

　　依托郎酒莊園，郎酒為價(jià)值伙伴、會(huì)員朋友搭建知識(shí)賦能、思想共享、價(jià)值共創(chuàng)的交流樂園，將對(duì)中國(guó)白酒的文化自信和對(duì)消費(fèi)者的熱愛匯聚，又從莊園出發(fā)，抵達(dá)世界的每一個(gè)觸點(diǎn)。

　　2025年，從智慧生產(chǎn)到創(chuàng)新營(yíng)銷，郎酒聯(lián)動(dòng)廣告、活動(dòng)、內(nèi)容，以“品牌敘事+營(yíng)銷落地”的整合營(yíng)銷新范式，讓“紅花郎春晚季”、“中國(guó)郎之夜”演唱會(huì)等系列營(yíng)銷活動(dòng)，深入消費(fèi)者生活肌理，形成“空中有聲量，地面有觸點(diǎn)，消費(fèi)有場(chǎng)景”的立體品牌傳播格局。

　　郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會(huì)員節(jié)等圍繞“三品”打造的節(jié)日盛會(huì)、專屬IP活動(dòng)，構(gòu)建起賓客歡聚的專屬盛宴，彰顯郎酒“價(jià)值創(chuàng)造、服務(wù)美好生活”的理念。

　　今年的第五屆郎酒莊園三品節(jié)與成都春糖共振，以文化IP化、體驗(yàn)生態(tài)化、傳播全域化三大維度延續(xù)“全民共創(chuàng)”精神，匯成獨(dú)特的郎酒溫度。在3月25日舉行的三品節(jié)頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，郎酒向?yàn)槿方ㄔO(shè)做出突出貢獻(xiàn)的763個(gè)團(tuán)隊(duì)/個(gè)人頒獎(jiǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)，“醬香郎酒五大單品產(chǎn)品矩陣”正式亮相，郎酒與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《中國(guó)郎·莊園醬酒藍(lán)皮書》。

　　9月8日，第五屆郎酒莊園會(huì)員節(jié)在郎酒莊園主會(huì)場(chǎng)率先啟幕，董事長(zhǎng)汪俊林講述《釀極致好酒 為會(huì)員服務(wù)》?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，郎酒與奔富共同啟動(dòng)“世界酒莊聯(lián)盟”，紅運(yùn)郎×奔富BIN 707（聯(lián)名款）禮盒全球首發(fā)；郎酒莊園·會(huì)員尊享酒正式發(fā)布。

　　8月9日·西昌，中國(guó)郎山之響2025火把之夜群星演唱會(huì)；8月29日·綿陽，中國(guó)郎超級(jí)巨星演唱會(huì)；9月4日·遂寧，神采正飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜。多場(chǎng)演唱會(huì)官宣，從火把節(jié)狂歡到七夕浪漫再到川中盛典，中國(guó)郎以音樂為媒、美酒為邀，唱響郎酒與消費(fèi)者的精彩盛夏。

　　4月28日，萬千郎酒Fans相聚云端，開啟跨越半世紀(jì)的時(shí)光對(duì)談；五一期間，紅花郎“幸福辦婚宴 浪漫游莊園”活動(dòng)火熱進(jìn)行，新人到訪，歡度蜜月；9月5日，青花郎官宣成為“2025-2026四川省城市足球聯(lián)賽”的首席至尊合作伙伴，通過全城品鑒、主題路演、好禮互動(dòng)、體驗(yàn)營(yíng)銷等線上線下聯(lián)動(dòng)，打造“品牌與‘文旅體’共振”的經(jīng)典與時(shí)尚。

　　值得關(guān)注的是，郎酒與央視總臺(tái)持續(xù)構(gòu)建高品質(zhì)文化IP矩陣，將詩(shī)意與美好、快樂與藝術(shù)釀進(jìn)酒里，傳遞中國(guó)品牌對(duì)話世界的鏗鏘足音。青花郎攜手《金石探文明》《中國(guó)書法大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》等頂級(jí)文化IP，持續(xù)拓寬高品味生態(tài)圈邊界；紅花郎深度根植春晚生態(tài)圈，牽手央視春晚、開門迎春晚，譜寫“紅花郎x春晚”的國(guó)民習(xí)俗。

　　這一年，郎酒莊園會(huì)員增值服務(wù)全面升級(jí)，“青花郎高爾夫巡回賽、青花郎摜蛋精英賽、紅運(yùn)郎郎酒莊園會(huì)員私享會(huì)、紅運(yùn)郎品質(zhì)生活方式”四大圈層活動(dòng)全面啟動(dòng)。會(huì)員節(jié)同步升級(jí)，首次設(shè)立“郎酒莊園、成都演唱會(huì)、南京站”三大主會(huì)場(chǎng)，并在全國(guó)100多個(gè)城市開展。

　　超五星的郎酒莊園會(huì)員服務(wù)體系、參與適合積極進(jìn)步的圈層生活方式、用頂級(jí)學(xué)者企業(yè)家的學(xué)識(shí)拓展視野、讓志同道合的朋友實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生，郎酒正在形成一套獨(dú)有的生活哲學(xué)。

　　在2025中國(guó)國(guó)際名酒博覽會(huì)、中國(guó)高品質(zhì)美酒出口展，“世界50最佳酒吧”頒獎(jiǎng)盛典、第19屆威尼斯建筑雙年展、中國(guó)上市公司出海產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等盛會(huì)上，郎酒持續(xù)閃耀，彰顯“與世界級(jí)酒莊同行、與世界級(jí)美酒對(duì)話”的中國(guó)名酒風(fēng)采。

　　據(jù)2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告，郎酒以品牌價(jià)值1620.65億元，位列本年度最具價(jià)值品牌第56位，連續(xù)17年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三、醬香型白酒第二。從41.52億元，到1620.65億元，郎酒品牌價(jià)值20余年間增長(zhǎng)超38倍，實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的躍遷。

　　正如世界品牌實(shí)驗(yàn)室所說：“郎酒作為中國(guó)白酒優(yōu)秀品牌，以前瞻性戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)定位，積極擁抱數(shù)字化未來，創(chuàng)新中國(guó)白酒的體驗(yàn)營(yíng)銷范式，與消費(fèi)者建立了深度情感鏈接，與世界名酒深入對(duì)話，贏得了行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。”

　　“與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值，用價(jià)值創(chuàng)造價(jià)值。”在消費(fèi)者、經(jīng)銷商伙伴、會(huì)員朋友、文學(xué)大師、圈層領(lǐng)袖攜手同行下，在白酒藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、書法藝術(shù)、建筑藝術(shù)等眾多藝術(shù)的融匯交織下，郎酒開啟面向未來、走向世界的蝶變之路。

　　守長(zhǎng)期穩(wěn)增長(zhǎng)

　　廠商一心穿越周期

　　2025年的中國(guó)酒業(yè)，在深度調(diào)整的陣痛和創(chuàng)新變革的探索中負(fù)重前行。面對(duì)行業(yè)的加速洗牌，郎酒持續(xù)以《百年郎酒》總綱領(lǐng)為引領(lǐng)，堅(jiān)守“品質(zhì)、品牌、品味”，持續(xù)“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”，“做強(qiáng)、做長(zhǎng)、做大”郎酒事業(yè)，以長(zhǎng)期主義為方向和動(dòng)力，為傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)業(yè)開辟出新的價(jià)值空間，交出“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的時(shí)代新答卷。

　　在2月27日召開的郎酒2025全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，郎酒便亮出破局底牌：以“強(qiáng)壯、穩(wěn)健、增長(zhǎng)”定調(diào)2025年戰(zhàn)略總綱，用“思想、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品”三大升級(jí)重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核，以“戰(zhàn)略性+經(jīng)營(yíng)性”雙增長(zhǎng)引擎驅(qū)動(dòng)廠商共同體穿越周期。郎酒3000余名商家伙伴及郎酒銷售團(tuán)隊(duì)代表，激情凝聚“中國(guó)郎打勝仗”的澎湃信念。

　　汪博煒強(qiáng)調(diào)，在組織驅(qū)動(dòng)上營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)主體“1變7”；產(chǎn)品力就是郎酒的生命力；夯實(shí)“醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)”戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移走獨(dú)具郎酒特色道路；以消費(fèi)者利益為中心的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)優(yōu)先，以商家利益為中心的經(jīng)營(yíng)性增長(zhǎng)緊緊跟隨；打造更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)模式，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)；構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體，扶好商、樹大商，保障商家合理利潤(rùn)，廠商齊心共同進(jìn)步。

　　7月4日，汪俊林在全國(guó)經(jīng)銷商年中大會(huì)上作“堅(jiān)定信心，開拓前行，穩(wěn)中求勝”主題講話，強(qiáng)調(diào)郎酒“八個(gè)堅(jiān)持”、“四個(gè)確保”，包括維護(hù)商家利益不動(dòng)搖、確保市場(chǎng)及郎酒干部員工隊(duì)伍穩(wěn)定等承諾，要求廠商一心，堅(jiān)守、壯大、長(zhǎng)跑。

　　10月28日，汪俊林受邀出席“2025赤水河論壇”，與保樂力加、人頭馬、軒尼詩(shī)、茅臺(tái)、五糧液等中外名酒代表共同啟動(dòng)“世界酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)行動(dòng)”，并在主題論壇環(huán)節(jié)上分享了郎酒傳承“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的守正創(chuàng)新。

　　汪俊林表示，郎酒以品質(zhì)為根本，打造美味與舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)；以莊園為橋梁，連接經(jīng)典與時(shí)尚，以真實(shí)可感的體驗(yàn)感知“開放的郎酒、透明的郎酒、真誠(chéng)的郎酒”；郎酒立足國(guó)際視野，以酒莊語言對(duì)話世界，與全球共享郎味。

　　在12月20日舉行的“中國(guó)郎伙伴大會(huì)暨2025年度江蘇獻(xiàn)禮晚宴”上，“中國(guó)郎伙伴計(jì)劃”發(fā)布，紅花郎x2026總臺(tái)春晚“騏驥馳騁，神采飛揚(yáng)”合作品牌、“2026中國(guó)郎之夜·江蘇獻(xiàn)禮演唱會(huì)”相繼官宣，引爆現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

　　“渠道伙伴和經(jīng)銷商伙伴一樣，是郎酒最寶貴的財(cái)富和資源。”郎酒股份副董事長(zhǎng)付饒生動(dòng)闡述“三個(gè)意愿”“四大優(yōu)勢(shì)”，他并鄭重發(fā)布“深化服務(wù)支持、強(qiáng)化資源傾斜、保障合理利潤(rùn)、不搞短期行為”的“四大承諾”。

　　“豈曰無衣？與子同袍。”共創(chuàng)共建渠道生態(tài)，共筑命運(yùn)共同體，“寒冬”下的信心傳遞、廠商同心，將以燎原之勢(shì)為郎酒品牌、市場(chǎng)不斷蓄力。

　　用一座莊園，釀一瓶好酒。

　　百年郎酒將“長(zhǎng)期主義、專業(yè)主義、用戶主義”作為誓言與使命，積淀不斷向上的力量，以三品戰(zhàn)略為核心引擎，迸發(fā)穿越周期的強(qiáng)大動(dòng)力與底氣。面對(duì)嶄新的2026到來，用時(shí)間創(chuàng)造價(jià)值的中國(guó)郎，也做好了迎接各種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，與酒業(yè)同仁一道開創(chuàng)新未來。