當舍得老酒的醇香漫入悉尼港的夜色，品牌國際化征程再啟新程。1月22日，舍得老酒節(jié)暨舍得自在新品發(fā)布會在澳大利亞悉尼圓滿舉行，這既是全球巡回老酒節(jié)的第五站，也標志著舍得低度化出海正式啟航。

　　從產品輸出到品牌對話，再到文化共鳴，在復星生態(tài)賦能下，舍得的國際化之路正成為中國白酒高質量出海的時代縮影。

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　　從IP織網到價值認同

　　舍得老酒節(jié)的出海范式

　　在白酒國際化進程中，文化差異與認知壁壘始終是行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)。舍得酒業(yè)創(chuàng)新性地以“全球巡回老酒節(jié)”為IP載體，通過場景化體驗、圈層化滲透的方式，將抽象的白酒文化轉化為可感知、可參與的價值體驗，為中國白酒的海外傳播開辟了全新路徑。

　　此次澳大利亞站老酒節(jié)，進一步驗證了這一模式的可行性與穿透力?；顒蝇F(xiàn)場延續(xù)了舍得老酒節(jié)一貫的高端調性，政商界精英齊聚一堂，共同見證舍得老酒文化的海外綻放。

　　澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業(yè)與產業(yè)影子部長Mark COURE MP表示，“舍得精神”不僅是舍得的企業(yè)文化，更推動著社會向善發(fā)展。舍得自在代表著創(chuàng)新、卓越和匠心，豐富了白酒飲用體驗的多樣性，期待舍得酒業(yè)在中澳之間開啟一段強勁、互利共贏的合作新程。

　　活動上，舍得酒業(yè)總裁唐琿介紹了舍得發(fā)展歷程、戰(zhàn)略使命與國際化布局。他指出，在復星賦能下，舍得酒業(yè)以“生態(tài)、老酒、文化”三大核心，四年時間再造一個“舍得”，構建了出海的差異化優(yōu)勢。未來舍得將持續(xù)推動文化出海與產品創(chuàng)新，助力中國白酒走向更廣闊的世界。

　　舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經理朱應才表示，老酒是時間的藝術品，也是不可再生的稀缺資源。長期貯藏的優(yōu)質老酒，酒體更加柔和細膩，香味更加突出，入口更加絲滑，待客顯尊貴，收藏更增值。

　　針對國際市場對老酒價值認知不足的痛點，舍得酒業(yè)延續(xù)老酒慈善拍賣環(huán)節(jié)，不僅以國際通用的價值表達方式彰顯了中國老酒的稀缺性與收藏價值，更通過公益行為傳遞了品牌溫度，實現(xiàn)了商業(yè)價值與社會價值的雙贏。

　　事實上，從北美到歐洲，從東南亞到大洋洲，舍得老酒節(jié)IP已形成標準化的傳播范式——以高端場景為依托，以文化交流為核心，以意見領袖為抓手，逐步構建起覆蓋全球的高端“朋友圈”，為后續(xù)產品的市場滲透奠定了堅實的認知基礎。

　　在業(yè)內人士看來，舍得老酒節(jié)跳出了產品推銷的傳統(tǒng)模式，以文化為內核構建起可持續(xù)的全球傳播話語體系，這正是中國白酒國際化的核心方向。

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　　29度舍得自在海外上市

　　低度老酒卡位全球新趨勢

　　如果說老酒文化是舍得酒業(yè)海外傳播的“軟實力”，那么舍得自在的全球上市則標志著其產品層面的“硬實力”精準卡位。

　　從全球酒類市場趨勢來看，低度化已成為不可逆轉的發(fā)展潮流。年輕消費群體對“輕負擔、高品質”飲品的需求持續(xù)攀升，多元飲用場景的拓展更推動低度酒成為消費主流。29度舍得自在的上市，正是對這一趨勢的精準響應。

　　總結來看，29度“舍得自在”實現(xiàn)了與海外市場的“三重適配”：度數(shù)上適配全球低度消費趨勢，風味上保留東方老酒核心特質，理念上契合全球悅己消費潮流。這種全方位的適配性，使其跳出了“文化獵奇”的淺層認知，成為能夠真正融入國際日常消費場景的主流產品。

　　唐琿在發(fā)布會上表示，依托三大關鍵技術，舍得自在實現(xiàn)了低酒度與高風味兼得，真正達到“輕負擔、更醇柔”。它是舍得酒業(yè)在老酒品質積淀基礎之上，面向全球市場、滿足現(xiàn)代多元化飲用場景的誠意之作。

　　現(xiàn)場，為進一步助推品牌在國際化市場的滲透，舍得酒業(yè)在活動上成立了“舍得全球智慧精英俱樂部”。該俱樂部匯聚了全球熱愛中國文化、認同舍得智慧的精英，其首批會員也是新品舍得自在海外市場的首批品鑒官。借助本地意見領袖的影響力，持續(xù)推動舍得自在與老酒文化在澳大利亞乃至全球市場的扎根與拓展。

　　整體來看，舍得自在的海外布局意義深遠。長期以來，中國白酒出海多以高度酒為主，舍得自在出海，不僅能填補高端低度白酒的海外市場空白，為海外消費者提供更多選擇，也能打破國際市場對中國白酒“僅適用于正式宴請”的刻板認知，推動中國白酒融入全球日常生活消費場景。

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　　舍得自在出海背后的戰(zhàn)略深意

　　作為中國白酒出海的重要代表，舍得自去年啟動全球巡回老酒節(jié)以來，已相繼登陸加拿大、法國、新加坡、馬來西亞，逐步構建起橫跨北美、歐洲、東南亞的傳播網絡。此次落子澳大利亞，不僅持續(xù)放大老酒節(jié)IP聲量，更實現(xiàn)了對南半球高端市場的關鍵布局。

　　舍得自在選擇以澳大利亞為起點開啟全球上市征程，并非孤立的產品出海行為，而是舍得酒業(yè)基于全球消費趨勢、自身核心優(yōu)勢與行業(yè)發(fā)展規(guī)律的系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局。這一決策背后，蘊含著舍得對白酒國際化路徑的深度思考，更構建起“產品創(chuàng)新-生態(tài)協(xié)同-行業(yè)賦能”的三重價值體系。

　　從產品層面看，舍得自在的出海是“本土成功經驗全球化復制”的精準實踐。在國內市場，舍得自在通過技術創(chuàng)新突破低度酒風味難題，以“輕量化”渠道政策重構市場生態(tài)，已探索出成熟的產品運營模式，這種“先本土驗證、在海外輸出”的路徑，大幅降低了國際化風險。

　　生態(tài)協(xié)同層面，依托復星全球資源網絡，舍得自在可以快速完成本地市場滲透，大幅降低海外渠道搭建的時間與成本。得益于復星生態(tài)協(xié)同，舍得持續(xù)深化出海布局并成效顯著：截至目前，舍得酒業(yè)產品已遠銷42個國家和地區(qū)，覆蓋超1300家銷售終端。

　　從行業(yè)發(fā)展層面看，舍得自在的出海為中國白酒國際化提供了“差異化破局”的全新思路。長期以來，中國白酒出海面臨兩大核心痛點：一是產品形態(tài)與國際消費習慣脫節(jié)；二是文化傳播與市場需求錯位。

　　舍得自在打破了行業(yè)對“白酒出海依賴傳統(tǒng)文化符號淺層展示”的固有認知，證明中國白酒完全可以通過精準的產品創(chuàng)新契合全球消費趨勢，通過深層的價值共鳴鏈接國際消費者，真正融入全球酒類消費體系，為行業(yè)探索高質量國際化路徑提供了可借鑒的實踐范本。

　　從老酒文化的海外綻放，到低度產品的全球卡位，舍得酒業(yè)正以“舍得智慧”重構中國白酒的國際敘事。未來，隨著全球化布局的持續(xù)深化，舍得酒業(yè)必將為中國白酒文化的海外傳播寫下更精彩的篇章，讓更多國際消費者領略東方美酒的獨特魅力與文化底蘊。（長江酒道）