中國食品網(wǎng)

　　近日，備受矚目的全國最大的食品交易展—第98屆全國糖酒交易會(成都糖酒會)迎來開幕，在逾30萬客流的關(guān)注下，風(fēng)靡國內(nèi)外的超級IP《京劇貓》，成為了成都糖酒會最獨特亮點。

　　《京劇貓》首度亮相成都，現(xiàn)場引矚目

　　作為國內(nèi)唯一 一部被廣電總局入選成為“中國夢”的主題動畫IP。《京劇貓》將貓型的形象直接搬到了展會現(xiàn)場，讓人耳目一新。據(jù)了解，該劇歷時六年打磨，數(shù)百位原創(chuàng)人員全國實地采風(fēng)、多位京劇名家幕后指導(dǎo)，立志將具有中國傳統(tǒng)文化精神烙印的動畫呈現(xiàn)給廣大觀眾。另有相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，參展的觀眾只需要參加互動小活動就可以贏取京劇貓精心準(zhǔn)備的周邊衍生品。

　　璀璨星空憑借頭部IP，將實現(xiàn)跨界品牌共贏

　　一直以中國傳統(tǒng)文化為基點，發(fā)力頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作的璀璨星空，憑借超級IP京劇貓不僅占據(jù)著國內(nèi)電視同時段動畫片收視率最高的寶座，還收獲了全網(wǎng)點擊超20億的好成績，并成為最受追捧的動畫公司。與以往IP不同的是，京劇貓生來就具有市場受眾和落地的生命力，覆蓋全年齡段人群(兒童、青少年、成人)，可以說打通了橫亙在不同人群中間的價值觀預(yù)設(shè)，讓所有人都在其中。

　　璀璨星空IP事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳威宇表示，當(dāng)動畫開始與食品行業(yè)相結(jié)合時，是文化得以“延續(xù)”的關(guān)鍵，京劇貓+食品其實是很重要的一個戰(zhàn)略布局。首先放開快消食品、酒水、傳統(tǒng)食品、地產(chǎn)特色食品、互聯(lián)網(wǎng)屬性食品的授權(quán)限制，立足于食品行業(yè)的年輕化升級，使食品品牌與《京劇貓》IP價值的重組，在促進(jìn)IP變現(xiàn)的同時，拉動食品行業(yè)的銷售額與社會品牌知名度，打造聯(lián)合品牌效應(yīng)。其次，為了更好的發(fā)揮《京劇貓》的動漫授權(quán)作用，將整合產(chǎn)業(yè)上中下游的渠道資源與品牌優(yōu)勢，為被授權(quán)方量身定制《后授權(quán)期》最優(yōu)級別的服務(wù)組合方案。最后，對于食品這一特殊行業(yè)的授權(quán)，京劇貓將會從被授權(quán)方的配方成分、營養(yǎng)指標(biāo)、能量配比、包裝等各個方面進(jìn)行考察，從產(chǎn)品的質(zhì)量、工廠軟硬件的配套、社會責(zé)任等各個方面進(jìn)行評估，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

　　更值得注意的是，我們看到即使是國際超級IP也同樣熱衷于跨界合作。比如全球超人氣IP小黃人與麥當(dāng)勞、百草味與 LINE FRIENDS、《憤怒的小鳥》與加多寶打造“憤怒罐”等?？此骑L(fēng)馬牛不相及，卻相互滲透融合，不但給品牌新鮮感、立體感和縱深感，也代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，從而實現(xiàn)不同行業(yè)的跨界共贏。

　　據(jù)了解，京劇貓不僅在IP授權(quán)上，未來還將開展跨界品牌聯(lián)合營銷及推廣、中國文化主題文旅產(chǎn)業(yè)、線下互娛業(yè)務(wù)、兒童教育產(chǎn)業(yè)合作等。此次亮相糖酒會是希望將《京劇貓》的IP品牌帶入食品、飲料等更多專業(yè)領(lǐng)域，共同建設(shè)IP商業(yè)化運作生態(tài)圈，打造全方位泛文化產(chǎn)品生態(tài)圈，促進(jìn)中國品牌授權(quán)的進(jìn)一步發(fā)展。