近日，茅臺王子杯·茅臺迎賓杯第二屆中國美麗鄉(xiāng)村廣場舞大賽總決賽在貴州仁懷市舉行。貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長李明燦在接受新華網(wǎng)專訪時表示，茅臺醬香系列酒的核心宗旨是“親民惠民”，致力于為普通的百姓家庭提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)實(shí)惠產(chǎn)品。茅臺希望通過廣場舞這種百姓喜聞樂見的運(yùn)動，更加了解百姓生活，將茅臺醬香酒帶入尋常百姓家。

　　貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理、貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長李明燦接受新華網(wǎng)采訪

　　“萬家共享”到“全民共舞” 茅臺醬香進(jìn)入尋常百姓家

　　如今，廣場舞已經(jīng)成為萬千家庭日常和文化生活的一部分，有很多廣場舞愛好者是“寧可一日無肉，不可一日不舞”。廣場舞因其雅俗共賞，老少皆宜，內(nèi)容生動活潑，形式豐富多樣的特點(diǎn)，受到百姓的喜愛和歡迎。

　　“進(jìn)入尋常百姓家”是茅臺醬香酒讓茅臺品牌落地親民的理念之一。李明燦說：“‘茅臺醬香，萬家共享’的愿望并不是掛在口頭的高喊，我們一直通過‘建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒’等工程使之落地生根。很高興我們遇到了廣場舞，來自全國的廣場舞愛好者們，尤其是其中有新時代思想的大媽們，帶領(lǐng)我們快速地融入萬家百姓的廚房和餐桌，享受家常滋味，品味茅臺醬香。”

　　“茅臺醬香，萬家共享”

　　每一種運(yùn)動的參與，都是一種付出，而每一次的付出，必然有相應(yīng)的收獲。廣場舞之于茅臺醬香系列酒亦然。李明燦介紹，兩年多來，多場各地和全國的廣場舞公益贊助活動，積累的不僅僅是品牌的聲譽(yù)和口碑，最寶貴的收獲是讓茅臺醬香酒與萬家百姓的生活更近了一點(diǎn)，對于“親民惠民”的理解更深了一層，對百姓生活的領(lǐng)悟更透了一些。

　　“一樣的廣場舞，背后卻有萬千不同的家庭故事，那其中，有的是辛酸，有的是喜悅，更多的是平凡卻又努力向上奮進(jìn)的樸實(shí)。廣場舞是人民群眾創(chuàng)造的舞蹈，讓更多人參與到這一項(xiàng)全民健身的有益活動中來，享受廣場舞帶來的健康和快樂，是茅臺醬香酒人的追求。”李明燦說。

　　此外，李明燦表示，通過廣場舞的公益贊助活動，茅臺還收獲了最熱情、最美麗、最動人的形象大使——廣場舞大媽。她們掌控著千千萬萬家庭的“胃”，主管著家人一日三餐的廚房和餐桌，直接推動了茅臺醬香系列酒的動銷和開瓶率，是百姓之家的幸福主宰，更是茅臺醬香系列酒的“福星祥將”。

　　跨界體育營銷 醬香系列展現(xiàn)“接地氣”風(fēng)采

　　古人贊白酒為百藥之長，許多體育運(yùn)動項(xiàng)目，也具備健康身體、振奮精神、快樂交流等的作用，作為人們追求美好生活的一種方式或產(chǎn)品，運(yùn)動和白酒都是不錯的選擇。李明燦表示，茅臺醬香系列酒的體育營銷，除了廣場舞大賽，還有賴茅贊助了世界羽聯(lián)組織的世界羽毛球官方賽事，茅臺迎賓酒中國紅贊助了陜西、貴州等地的馬拉松和城市跑等項(xiàng)目。

　　“跨界的關(guān)鍵，我認(rèn)為可以概括為四個字：形、神、韻、質(zhì)。”李明燦向記者解釋：形，是選擇的運(yùn)動形式要與白酒產(chǎn)品具有良好的互動性、顯著的社會積極意義；神，就是運(yùn)動項(xiàng)目表達(dá)的運(yùn)動精神，和白酒品牌所訴求的品牌精神相契合、相統(tǒng)一，比如廣場舞大賽的運(yùn)動健康、追求快樂的參與精神，正與茅臺醬香系列酒各品牌倡導(dǎo)的奮斗幸福、分享喜悅的精神呼應(yīng)契合；韻，就是要表達(dá)出自己與眾不同的個性和風(fēng)采，醬香系列酒立足于“親民惠民”，風(fēng)采多少帶著點(diǎn)土味的接地氣，簡單說有六個特點(diǎn)：不收費(fèi)、發(fā)資料、給服裝、有品鑒、講文化、送醬香酒，是真正的送公益、送關(guān)愛、送快樂，因此受到大眾認(rèn)可；質(zhì)，最根本的落腳點(diǎn)仍然是產(chǎn)品的良心好品質(zhì)，這是保證一切跨界營銷活動行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)，是茅臺醬香系列酒“親民惠民”宗旨的最終表達(dá)。

江蘇省連云港市代表隊(duì)摘取全國總決賽特等獎

　　李明燦指出，對于廣場舞項(xiàng)目，雖然廣場舞本身也還有一些被人詬病的缺點(diǎn)，合作方式也仍然不盡完善，這都為今后的更加精彩留足了空間和懸念。茅臺醬香酒秉承開放、包容和積極的心態(tài)，熱情歡迎與廣場舞的進(jìn)一步交流，繼續(xù)共同創(chuàng)造精彩。

　　據(jù)悉，本次大賽由國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心、貴州省體育總會主辦，全國廣場舞健身活動推廣委員會、貴州省社會體育管理中心、遵義市體育局和共舞體育文化發(fā)展（北京）有限公司承辦，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司獨(dú)家冠名。經(jīng)過激烈角逐，江蘇省連云港市代表隊(duì)摘取全國總決賽特等獎，四川情暖人間藝術(shù)團(tuán)、貴陽世紀(jì)城天嬌舞蹈隊(duì)、河北省唐山市退管會銀鳳舞蹈隊(duì)等8支參賽隊(duì)伍分別獲得團(tuán)隊(duì)風(fēng)采獎、優(yōu)秀編排獎、優(yōu)秀組織獎及道德風(fēng)尚獎。

　　茅臺醬香系列酒成績斐然 2019年沖刺百億目標(biāo)

　　數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，茅臺醬香酒公司已完成銷量2.7萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售額80.16億元。醬香酒公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)行業(yè)增速第一，2017年中國白酒企業(yè)排名第八，成為茅臺集團(tuán)近三年來業(yè)績最突出、增長最迅猛的板塊。系列酒與茅臺酒一起，共同形成了茅臺集團(tuán)“雙輪驅(qū)動”的良好局面。

　　“醬香系列酒不會滿足于已有的成績，不會驕傲自滿，我們將以更強(qiáng)的信心和決心繼續(xù)前行。”李明燦透露，2019年，茅臺將大力實(shí)施4大工程、推進(jìn)5項(xiàng)優(yōu)化、增強(qiáng)6大信心（簡稱456工程），助力茅臺醬香酒公司進(jìn)入藍(lán)海。

　　據(jù)介紹，所謂4大工程，是在“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”3大工程基礎(chǔ)上增加“塑品牌”；5項(xiàng)優(yōu)化，是對“產(chǎn)品、渠道、費(fèi)用、考核、團(tuán)隊(duì)”進(jìn)行優(yōu)化；6大信心，是從“品牌”、“品質(zhì)”、“稀缺資源”等6大方面給予商家支持，讓其對醬香酒市場充滿信心。2019年是醬香酒沖刺百億之年，全體醬香酒營銷人已經(jīng)摩拳擦掌、枕戈待旦。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）