吃美食之前，先看看“達人探店”有什么推薦的商家；上網(wǎng)購物，先瞧瞧“達人體驗”有什么經(jīng)驗……當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺自媒體用戶以消費者身份進行體驗分享、效果展示，讓潛在的消費用戶感受更直觀、互動性更強，作為一種創(chuàng)新的營銷模式，其帶貨效果也得到了廣泛的認(rèn)可。但此類“達人探店”“達人種草”具有多樣性、隱匿性，部分虛假宣傳行為也讓消費者頻頻“踩坑”。

　　為進一步規(guī)范“探店達人”和短視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為，整治網(wǎng)紅探店宣傳亂象提高自媒體法律法規(guī)意識，促進自媒體行業(yè)健康有序發(fā)展。4月17日上午，四川金堂縣市場監(jiān)管局召開短視頻和互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行政指導(dǎo)暨規(guī)范化培訓(xùn)會，邀請成都市市場監(jiān)督管理局廣告處曾群老師就相關(guān)法律法規(guī)進行解讀。“金堂生活段段”“玩轉(zhuǎn)金堂”“金堂零距離”等20余名自媒體從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺負責(zé)人參加會議。

　　會上，一是從市場監(jiān)管角度出發(fā)，對《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《中華人民共和國廣告法》進行了深入淺出、通俗易懂的解讀，要求廣告經(jīng)營主體落實主體責(zé)任，學(xué)法知法、懂法守法；二是加強制度落實，要求廣告發(fā)布者根據(jù)《廣告法》相關(guān)條款建立并實施登記、審核、檔案管理、等制度，完善自身運行管理，同時向參會人員發(fā)放了《互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布承諾書》，要求其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布短視頻和直播營銷活動中要遵循法律法規(guī)，真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息，合法合規(guī)從事網(wǎng)絡(luò)交易活動，依法履行或者督促商品經(jīng)營者履行售后服務(wù)義務(wù)，不得進行虛假宣傳、不得發(fā)布違法廣告、不得銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不得誘導(dǎo)欺騙消費者。三是加強違法廣告認(rèn)識，通過案例分析，行為講解，進一步強化廣告負責(zé)人對禁止性廣告、虛假宣傳廣告、極限用語廣告的認(rèn)識，防止類似問題的出現(xiàn)。

　　下一步，金堂縣市場監(jiān)督管理局將持續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域整治行動，強化行政指導(dǎo)，緊扣醫(yī)療美容、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等重點民生領(lǐng)域，結(jié)合“線上+線下”監(jiān)管模式，將市場主體通過第三方平臺發(fā)布的廣告納入日常抽查監(jiān)測范圍，及時掌握轄區(qū)市場主體廣告發(fā)布情況，嚴(yán)厲打擊發(fā)布虛假違法廣告行為，確保監(jiān)測到位、監(jiān)管到位。（鐘金喬）