每年春季糖酒會(huì)，都是屬于酒業(yè)的一次狂歡。

　　無論是頭部酒企還是中小品牌，為了能夠提前占位全年市場(chǎng)，在這場(chǎng)狂歡中都擠破腦袋想要出彩、破圈。畢竟對(duì)于酒業(yè)而言，春糖的流量算得上是全年的高光時(shí)刻。

　　然而，在各種眼花繚亂的品牌活動(dòng)之中，郎酒格外惹人關(guān)注——3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)與『神采正飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜』演唱會(huì)的雙重盛宴，攜手央視團(tuán)隊(duì)，聯(lián)袂“白娘子”趙雅芝、情歌王子張信哲等巨星點(diǎn)亮二郎鎮(zhèn)，更讓所有人將視線聚焦至赤水河左岸的郎酒莊園。

　　可以預(yù)見，在這場(chǎng)“春糖營(yíng)銷大亂斗”中，郎酒早已提前預(yù)定了本屆糖酒會(huì)的營(yíng)銷桂冠。

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　　從春節(jié)到春糖、從三品節(jié)到演唱會(huì)：郎酒的數(shù)“度”哲學(xué)

　　自2021年起，郎酒三品節(jié)已連續(xù)舉辦五年，已然成為郎酒品牌文化的重要IP。

　　在此背景下，郎酒仍然用數(shù)“度”不斷創(chuàng)新——據(jù)悉，今年三品節(jié)的創(chuàng)新環(huán)節(jié)之一便是“神采正飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜”群星演唱會(huì)。

　　透過這場(chǎng)演唱會(huì)，能夠清晰看見郎酒在活動(dòng)陣容上的明亮度與活動(dòng)規(guī)模的高度。

　　一方面，本次演唱會(huì)特別邀請(qǐng)趙雅芝、張信哲、龔琳娜、蔡國(guó)慶等明星聯(lián)袂登場(chǎng)，疊加尼格買提、馬凡舒的傾情主持，可謂是群星閃耀，將明亮度直接拉滿。

　　另一方面，此次演唱會(huì)由中央廣播電視總臺(tái)央視文藝團(tuán)隊(duì)傾力打造，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)到節(jié)目編排，無不彰顯出國(guó)家級(jí)水準(zhǔn)。央視團(tuán)隊(duì)的加持，將三品節(jié)的精彩程度再度升維，高度頂滿。

　　站在三品節(jié)的整體角度來看，更能體會(huì)到郎酒的熱度、深度與持久度。

　　首先看熱度。作為郎酒的大型流量IP節(jié)日，每年的三品節(jié)都是在郎酒莊園舉辦，也成為郎酒人的必過節(jié)日之一。當(dāng)世界級(jí)莊園搭載每年一次的狂歡，熱度可想而知。

　　其次看深度。郎酒莊園三品節(jié)不僅是頒獎(jiǎng)盛典，更是品牌文化的傳承與創(chuàng)新。從“人間郎味”主題活動(dòng)到“大家的郎酒”的云上三品節(jié)，郎酒通過線上線下聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者深度參與品牌文化的共創(chuàng)。這種深度的品牌互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的粘性，更讓郎酒品牌文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

　　最后看持久度。三品節(jié)已連續(xù)舉辦五年，從首屆到第五屆，郎酒始終以“品質(zhì)、品牌、品味”為核心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的戰(zhàn)略。這種持久的品牌建設(shè)，不僅讓郎酒在消費(fèi)者心中樹立了深厚的信任感，更使其在行業(yè)中占據(jù)了不可撼動(dòng)的地位?？梢哉f，三品節(jié)的持續(xù)舉辦，是郎酒對(duì)極致品質(zhì)與品牌價(jià)值的堅(jiān)守，更是其對(duì)未來的堅(jiān)定承諾。

　　在明亮度、高度、熱度、深度與持久度的數(shù)“度”加持之下，第五屆郎酒莊園三品節(jié)多維破圈已提前預(yù)定。而這也正是郎酒堅(jiān)持不懈地釀造極致品質(zhì)、打造極致品牌、創(chuàng)造極致品味的極致三品戰(zhàn)略之下的必然結(jié)果。

　　02

　　數(shù)“度”并發(fā)，勝局已定

　　然而，僅僅是三品節(jié)的多次破圈仍然不夠。郎酒的“遠(yuǎn)謀”，是以春糖為節(jié)點(diǎn)，超前拿下全年勝局。

　　在這場(chǎng)“棋局”之中，郎酒在“密謀”什么？

　　2025年春季糖酒會(huì)的主題是“干杯！成都”‌。據(jù)悉，該主題旨在通過糖酒會(huì)這一平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全城，開啟城市生活的歡樂氛圍，提升城市消費(fèi)活力‌。

　　在此背景之下，我們看見了郎酒更高維度的數(shù)“度”哲學(xué)。

　　不少消費(fèi)者都曾表示：三品節(jié)是郎酒與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。通過獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、發(fā)布紀(jì)念酒、開展公益行動(dòng)等，郎酒持續(xù)傳遞“大家的郎酒”理念。這種極具溫度的品牌互動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者感受到郎酒的真誠(chéng)與關(guān)懷，更使其品牌形象更加親民與溫暖。

　　不僅如此，郎酒三品節(jié)還通過多種類型的主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌文化的多元表達(dá)。從南北美食到各地風(fēng)土人情，郎酒用多元的文化元素，讓消費(fèi)者感受到其品牌的寬度。這種寬度的品牌呈現(xiàn)，不僅讓郎酒在市場(chǎng)中吸引了更多消費(fèi)者，更使其品牌文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。

　　最重要的是，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林一再?gòu)?qiáng)調(diào)，郎酒的文化就是極致品質(zhì)文化。

　　在品質(zhì)方面，郎酒始終以“釀極致好酒”為使命，三品節(jié)期間發(fā)布的紀(jì)念酒與品鑒活動(dòng)，正是其極致品質(zhì)的集中體現(xiàn)。從糯紅高粱的選育到釀造工藝的傳承，郎酒用每一滴酒詮釋了匠心與科技的結(jié)合。這種濃度的品質(zhì)呈現(xiàn)，不僅讓消費(fèi)者感受到郎酒的獨(dú)特風(fēng)味，更使其品牌價(jià)值在市場(chǎng)中得到了進(jìn)一步提升。

　　溫度、寬度、濃度，構(gòu)建起了“極致郎酒”的穩(wěn)定三角。

　　回顧郎酒十多年里走過的路，已經(jīng)生動(dòng)注解了汪俊林曾說的“長(zhǎng)期、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力”。

　　2020年3月，在首屆“郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)”表彰大會(huì)上，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林帶領(lǐng)郎酒以“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略布局邁向發(fā)展新臺(tái)階，也向社會(huì)各界、廣大粉絲朋友許下了“郎酒莊園三品節(jié)”這個(gè)一年一度的約定。

　　無論是品質(zhì)建設(shè)，還是品牌打造、品味升級(jí)，郎酒成長(zhǎng)的每一步，與每一位郎酒人緊密相關(guān)。

　　在郎酒看來，品質(zhì)、品牌、品味的打造與提升，其終極目標(biāo)始終只有一個(gè)，即為消費(fèi)者的美好生活服務(wù)。

　　三品節(jié)背后所承載的“極致三品”戰(zhàn)略，是郎酒數(shù)年以來對(duì)于“世界級(jí)美酒”這一目標(biāo)的不懈追求，也是其能夠始終穿越周期實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的密碼。

　　站在時(shí)間的坐標(biāo)軸上看：蛇年春節(jié)，郎酒點(diǎn)亮全國(guó)全球地標(biāo)，成為最紅的那瓶酒；今年春糖，憑借三品節(jié)與“中國(guó)郎之夜”的流量加持，也將成為最紅的那瓶酒。

　　站在春糖即將開啟的時(shí)間點(diǎn)來看，郎酒的勝局早已在多年前便寫下注腳。

　?。▏?guó)酒研究所、酒莊頭條）